Peran Digitalisasi Pemasaran dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Technological advancements have encouraged Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) to adopt digital marketing strategies to enhance competitiveness. This study aims to analyze the role of marketing digitalization, particularly visual-based digital campaigns and influencer promotion, in improving the competitiveness of local MSMEs. The research employed a quantitative descriptive approach using an online questionnaire distributed to consumers who interacted with MSME digital promotions. The collected data were analyzed descriptively. The results indicate that digital campaigns significantly influence consumer purchase decisions, with 90% of respondents rating digital campaigns as effective to very effective. Furthermore, 100% of respondents stated that digital marketing had a positive impact on MSME development. These findings confirm that marketing digitalization plays a strategic role in strengthening MSME competitiveness in the digital era.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
[1] M. Nahdhudin et al., “JUTEKOM Jurnal Teknologi dan Ilmu Komputer Klasifikasi Sentimen Masyarakat Terhadap Aplikasi Tiktok Menggunakan Algoritma Naive Bayes”, [Online]. Available: https://jurnal.nolsatu.co.id/jutekom
[2] M. Nahdhudin et al., “JUTEKOM Jurnal Teknologi dan Ilmu Komputer Klasifikasi Sentimen Masyarakat Terhadap Aplikasi Tiktok Menggunakan Algoritma Naive Bayes”, [Online]. Available: https://jurnal.nolsatu.co.id/jutekom
[3] M. G. Pangestu, Y. Yossinomita, M. G. Pangestu, and D. Angraini, “PELATIHAN DIGITALISASI MARKETING DALAM UPAYA PENINGKATAN PRODUKSI DAN PEMASARAN PADA BISNIS ONLINE UMKM KERUPUK IKAN KELURAHAN PASIR PANJANG,” Jurnal Pengabdian Masyarakat UNAMA, vol. 2, no. 2, Nov. 2023, doi: 10.33998/jpmu.2023.2.2.877.
[4] I. A. Sinaga et al., “Peningkatan Penjualan Lokal pada UMKM PT. Kreasi Lutvi Sejahtera melalui Penerapan Laporan Keuangan Digital dan Strategi Marketing Mix,” Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, vol. 2, no. 2, pp. 274–285, Dec. 2022, doi: 10.53299/bajpm.v2i2.236.
[5] S. Supriyadi, “Optimalisasi Media Sosial dan Influencer Sebagai Alat Promosi Efektif Bagi UMKM (Studi Kasus di Kafe Mahakopi Bekasi),” RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, vol. 4, no. 3, pp. 2155–2166, 2025, doi: 10.31004/riggs.v4i3.2274.
[6] K. et al 2023, “Analisis Perkembangan Strategi Pemasaran Digital oleh UMKM Lokal dalam Menghadapi Tantangan Transformasi Digital,” kasmiati, vol. 32, no. 3, pp. 167–186, 2021.
[7] M. Wildani and R. Destiani, “Eksplorasi Strategi Digital Marketing UMKM Fashion di Kota Mataram,” ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin, vol. 3, no. 7, pp. 222–230, 2025.
[8] A. Janatu, W. Nandyu, Y. Servanda, and T. Sudinugraha, “ANALISIS DESAIN UI/UX WEBSITE SAMSAT KALIMANTAN TIMUR DENGAN METODE DESIGN THINKING,” Jurnal Teknologi informasi dan Ilmu Komputer, vol. 2, no. 1, pp. 1–6, Jan. 2026, doi: 10.65258/jutekom.v2.i1.36.
[9] I. Yamalia and S. Kom, “JUTEKOM Jurnal Teknologi dan Ilmu Komputer Tingkat Kepuasan Pelanggan Terhadap Belanja Online ( E-Commerce)”, doi: 10.35134/Jutekom.v9i2.1.
[10] M. Sularno, “Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Brand Awareness Di Era Media Sosial,” Aliansi : Jurnal Manajemen dan Bisnis, vol. 20, no. 1, pp. 228–240, 2025, doi: 10.46975/pq81ef55.
[11] R. Rizqi, I. 1, and T. Wahyu, “JUTEKOM Jurnal Teknologi dan Ilmu Komputer Penerapan Metode Prototype Pada Perancangan E-Commerce Jasa Photography Berbasis WEB Pada Delapan Photography.” [Online]. Available: https://jurnal.nolsatu.co.id/jutekom
[12] J. Sinambela, Purba, “Penerapan Metode Prototype Pada Perancangan E-Commerce Jasa Photography Berbasis WEB Pada Delapan Photography,” Jurnal Teknologi Dan Ilmu Komputer Prima (JUTIKOMP), vol. 01, no. 01, pp. 4–11, 2020, doi: 10.35134/Jutekom.v9i2.1.
[13] F. M. D. L. Moensaku, M. Kurniawati, Y. F. Riwu, and R. E. Fanggidae, “Analisis Efektivitas Media Channel Digital Dalam Mendorong Brand Awareness Pt. Gojek Indonesia Area Bali,” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), vol. 9, no. 2, pp. 2956–2980, 2025, doi: 10.31955/mea.v9i2.5973.
[14] M. Nahdhudin, N. C. H. Wibowo, M. R. Handayani, and K. Umam, “Klasifikasi Sentimen Masyarakat Terhadap Aplikasi Tiktok Menggunakan Algoritma Naive Bayes,” Jurnal Teknologi informasi dan Ilmu Komputer, vol. 1, no. 3, pp. 107–112, 2025, doi: 10.65258/jutekom.v1.i3.13.
[15] “penerapan Pencatatan Penjualan untuk Menentukan Produk Terlaris pada UMKM Es Oyen”.
[16] S. P. A. K. D. Titis Tatasari, “Pemanfaatan Konten Digital Berbasis Video Pendek untuk Meningkatkan Engagement pada UMKM Makanan di Media Sosial,” Social Sciences Journal, vol. 3, no. 2, pp. 20–32, 2025.
[17] M. R. Hakim, K. Abdillah, G. A. Sitinjak, and A. A. W. Prasetyoningtyas, “Strategi Pemasaran Digital UMKM Kuliner Di Era Media Sosial,” Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, vol. 5, no. 5, pp. 161–170, 2025, doi: 10.59818/jpm.v5i5.2058.
[18] L. S. Hikmah and R. Setya Wijaya, “Digitalisasi Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Di Kota Sidoarjo,” 2023. [Online]. Available: https://jurnal.untirta.ac.id/index.php/komunitas
[19] O. : Siti and N. Rosmitha, “PERAN DIGITALISASI PEMASARAN DALAM PENINGKATAN DAYA SAING DAN SUSTAINABILITAS UMKM KULINER DI ERA NEW NORMAL PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM.”
[20] Z. Abidin and N. Muhassanah, “Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Visibilitas dan Penjualan Produk UMKM,” Jurnal Research and Education Studies, vol. 3, no. 1, pp. 11–20, 2025.